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Apple kann und will nicht „billig“ sein: Fluch oder Segen?

Apple kann und will nicht „billig“ sein: Fluch oder Segen?

Dienstag platzte(n) die Bombe(n). Tim Cook betrat die Bühne und enthüllte die zwei neuen Kinder der Apple-Familie. Eigentlich ergab sich alles wie auch von vornherein erwartet. Neben der Flaggschiff-Neuauflage, dem iPhone 5s, sorgte vor allem der "kleinere" Plastikbruder, das iPhone 5c, für Aufsehen - vor allem beim Preis.

Da es mittlerweile ja fast schon stinknormal ist, bereits vor der eigentlichen Keynote über sämtliche Produkte und ihre Spezifikationen (einschließlich Kosten) informiert zu sein, schauten manche nicht schlecht aus der Wäsche, als auf der Leinwand weiß auf schwarz die Preise für die vermeintliche "Billig-Variante" des Kult-Telefons prangten. Um das bunte Ding (16GB-Variante) sein Eigen zu nennen, muss man schon mal 599 Mäuse hinblättern - lediglich 100 Dollar bzw. 80 Euro weniger als für den eigentlichen Star der Smartphone-Familie, das iPhone 5s.

Will oder kann Apple kein billig?

Eines vorweg: Wer behauptet, das iPhone 5c sei schlicht überteuert, liegt genauer genommen völlig falsch. Ich habe anfangs auch den Fehler gemacht und die Plastik-Version extrem verteufelt. Doch wie Tom in seinem Beitrag schon richtig argumentiert, steckt im Innenleben quasi die gleiche Ausstattung wie im Vorgänger, dem iPhone 5, was diesen Preis durchaus rechtfertigt.

Das gleiche leistungsfähige Herz pocht im iPhone 5c (vs. iPhone 5)

Dass Apple-Produkte oftmals eine Menge Geld kosten und ob man das in jedem Fall als fair bezeichnen mag, ist eine ganz andere Kiste - darüber lässt sich streiten. Doch darum geht es mir aber überhaupt nicht. Vergleicht man nüchtern beide Geräte miteinander, beherbergen beide die selben Komponenten, erzielen die selben Leistungen. Wie sollten sie sich dann das iPhone 5 und das iPhone 5c so extrem im Preis unterscheiden können?

Jetzt zur eigentlichen Frage des Artikels. Bevor am Dienstag endgültige Gewissheit ans Licht gelangte, diskutierte ich mit meinem Kumpels auf dem Pausenhof darüber, was aus Apple werde, wie man sich verändern würde, wenn man tatsächlich erstmals auf die "Billig-Schiene" (ob 300-400 Euro aus den Leaks tatsächlich so günstig ist, ist auch so eine Sache) ausweichen würde. Die Konversation sah in etwa so aus:

A: Apple will ja angeblich 'ne Billig-Variante des iPhones präsentieren, morgen.

B: Die wird auch kommen!

A: Glaubst Du das ernsthaft? Ich meine, wir reden hier vom Millionen-Konzern aus Cupertino. Der "Edel-Marke" schlechthin. Android kann billig, aber Apple doch nicht!

B: Luxus-Kram hin oder her. Während Samsung und Co. immer mehr Power zu immer faireren Preisen reinstecken und die Massen quasi magnetisch anziehen, weiß Apple mittlerweile, dass die Anzahl der Fanboys, die alles blind kaufen, wo hinten 'n fetter Apfel prangt, langsam aber sicher schwindet - früher oder später springen auch sie ab und erfreuen sich an der preisgerechteren Konkurrenz. Um dem entgegenzuwirken, haben sich die klugen Köpfe aus Cupertino dazu entschieden, umzusatteln und im unteren Preissegment Kunden zu locken.

A: Naja, einerseits magst Du ja Recht haben. Andererseits spricht das gegen die eigene Firmenphilosophie. Steve Jobs war damals davon überzeugt, dass Qualität nunmal einen gewissen Preis erfordere. Außerdem meinte er mal: “Innovation macht den Unterschied zwischen einem Anführer und einem Anhänger aus.” So sehr spannend diese ganzen Leaks und Gerüchte scheinen mögen; Apple war noch nie ein Konzern, der anderen hinterherhechelt, der auf Mitstreiter reagiert, statt selbst zu agieren und Trends zu setzen. Für mich wäre das mit einem Gesichtsverlust und Kapitulation gleichzusetzen. Apple wäre dann irgendwie nicht mehr Apple: teuer, exklusiv, edel.

B: Also ich vertraue der Internet-Community da voll und ganz. In letzter Zeit ist immer so viel ans Licht gelangt, das sich dann nachher auch bewahrheitet hat. Ich bin fest davon überzeugt und freue mich schon, meine gesparten Moneten endlich ausgeben zu können.

A: Freu Dich da mal nicht zu früh - auch wenn sie in letzter Zeit nicht mehr so dicht halten konnten, traue ich dem Team um Tim Cook & Co. noch die ein oder andere Überraschung zu!

Ganz klar: Apple will nicht in das Billigsegment vorstoßen, wofür auch?

Das iPhone 5c in grünWie im Gespräch schon vermutet, blieb die günstige Sensation wider vieler Erwartungen aus. Stattdessen behält man nach wie vor die Linie des Premium-Herstellers bei. Doch wenn dem so ist: Warum brachte man dann ein zweites Modell auf den Markt, das 100 Euro weniger teuer ist, als das eigentliche Flaggschiff?

Der Grund, gleich 2 Modelle mit einmal ins Rennen zu schicken, ist einerseits eine gewiefte Preistaktik, uns 100€ Aufpreis schönzureden.

Andererseits hat sich nichts geändert, denn das Vorgängermodell wurde schon immer vergünstigt angeboten, als das neue iPhone erschien. Dennoch hat Apple auch an jene gedacht, die sich schon immer nach einem ergonomischen iPhone gesehnt haben, wie es mit dem iPhone 3G(S) damals der Fall gewesen ist.

Auch den Kampf um die Krone in der "Bunt-Handy-Sparte" wollte der Konzern aus Cupertino nicht einfach so ohne Gegenwehr der Konkurrenz, allen voran Nokia mit den überraschend beliebten Lumia-Geräten, überlassen - nun will man sich auch hier etablieren und Präsenz zeigen. Also wurde aus dem vergünstigten Nachfolger ein abgeändertes Modell, das die passende Zielgruppenlücke füllt.

Das iPhone 5c in grünAußerdem gibt es neben dem Preisnachlass und dem neuen, bunten Gewand noch zwei weitere Bonus-Neuerungen: Die Frontkamera wurde für bessere FaceTime HD Telefonate aufgemotzt und liefert lichtstärkere, schärfere Bilder. Die recycelten Teile des iPhone 5 wurden von Apple soweit optimiert, dass noch ein bisschen mehr Akkulaufzeit herausgequetscht werden konnte, als es beim Original der Fall war. In Punkto Nutzungserfahrung wird (vorausgesetzt, ihr seid nicht Teil der Plastikallergikerfraktion) also mehr geboten, der Deal ist jedoch ein bewährter, alter Hut.

Im Endeffekt hat sich also gar nicht so viel geändert. Tim Cook wahrte das Gesicht des Konzerns und blieb der eigenen Linie treu, muss dabei aber auch in Kauf nehmen, dass der Markt ihn zumindest jetzt gerade dafür bestraft. Analystenträume wurden nicht erfüllt, die Börse war auf den Plan mit Indien und China eingestellt, der ein günstiges Gerät erforderte. Aber wie wir auch wissen, handelt der Markt gerade bei Apple oftmals irrational und emotional, hier heißt es abwarten.

Apple kann also kein billig. Ob Fluch oder Segen, hängt nun von den Ideen ab, die auf uns zukommen. Es hängt auch davon ab, inwieweit die Allgemeinheit die Signifikanz neuer Features und Veränderungen am Gerät begreift. Nur zu gerne übersehen Kunden und die Medien, was das neue iPhone 5s kann, was die Technologie im iPhone 5c immer noch leistet und wie sich die Nutzungserfahrung wirklich gestaltet.

Bedenkt nur einmal bitte die Anzahl der Spiele (= besonders taxierende Anwendungen für CPU und GPU), die bis vor Kurzem wirklich für das iPhone 5 optimiert waren und Performance ohne Kompromisse, bis an die Grenzen des Geräts erforderten. Ein nicht wegzuredender Teil des Ökosystems hinkt mit gutem Grund hinterher: Der Verbraucher kann nicht alle Apps in seiner begrenzten Zeit konsumieren, nicht alle Geräte kaufen, nicht jedes Spiel erleben. Die hervorragende Erfahrung mit dem iPhone 5 ist nach wie vor lebendig und wird es weiterhin bleiben. Das iPhone 5c bietet Upgradewilligen mit anderen Bedürfnissen, die nicht ständig an der Bleeding Edge sein müssen, eine interessante Alternative zum iPhone 5 (das übrigens noch immer auf dem Gebrauchtmarkt erhältlich sein wird) oder iPhone 4S, das ist die Denke dahinter.

Kann man in Zukunft mit weiteren einzigartigen Neueinführungen die Mitstreiter in den Schatten stellen, nimmt der Kunde gerne einen Obolus in Kauf. Und wie gesagt: Über den Preis können wir gerne immer noch streiten.

 


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Hier kannst Du Deine Meinung loswerden:

  • AllesTester

    Schön schöngeredet! Is ja gerade Wahlkampf…

  • Nice !!

    Apple hat nie behauptet sie wollen ein billighandy rausbringen, das waren die Leute die Gerüchte in die Welt setzten. Diesmal ist es aber leider so gewesen das man das genau so gefressen hat wie sie es uns vorgelegt haben, die Welt hat sich auf billig eingestellt und hat kein billig bekommen, jetzt sind sie enttäuscht, ist klar oder ? Das iPhone 5c sieht einfach Hammer aus, es hat Stil und es ist Apple-typisch und glänzt einfach und ist zum Glück immer noch Luxus!!! Leute es sieht hochwertig aus, dieses Plastik hat Lifestyle !!! Diese Farben passend zu iOS lol und ein bisschen hipster!! Einfach sexy was Apple bringt !!

  • TheKid77xx

    Weblogit ihr seit die besten, endli mal jemannd wo meine meinung teil, ich gebe euch da vollkommen recht. Ich verstehe einfach nicht wie die leute so über apple herziehen? Das der preis nocht gerade tief ist, ja kann man sich drüber streiten, erst motzen die meisten über apple, aber was machen die dann? Allen rennen in den store und hollen sich das neue iphone 5s/c. Erst macht man ein aufstand wegen apple, ja man ist enttäuscht von apple bla bla bla bla. Aber gegen Samsung oder besser gesagt android, wird nicht gross gemotz. Wenn nur etwas. Aber wehe apple macht was fallsch, ohhh dann brennt die bude. Hey nein. Sorry man sollte nicht so auf die medien hören, wir dummen menschen glauben gleich alles. Ist doch so. Man sollte sich selber eine meinug bilden. Ohne apple wären wir nicht da wo wir sind. Oder?

  • Mike

    So ein Quatsch…wenn im 5c die gleich Technik wie im 5er steckt…wurde mit dem 5c ein neues Produkt mit „alter Technik“ im neuen Gehäuse geschaffen. D.h. es entstehen fast keine Entwicklungskosten fur das Innenleben… Das ist wie VW und Skoda…die meisten Autoinnenkomponeneten wurden schonm einmal entwickelt…es kommt nur eine neue Hülle herum…und Skoda kann das Auto günster verkaufen; was Apple hingegen nicht bewusst macht, obwohl sie mehr Stückzahlen der „alten Technik“ produzieren und somit den Preis der Stückzahl von der „alten Technik“ senkt

  • ProfessorHorst

    Deswegen sieht auch das Logic Board anders aus (Layout entspricht eher 5s als 5), die Akkulaufzeit ist besser, die Frontkamera ist eine andere, das Betriebssystem ist von Grund auf neu programmiert worden (stimmt, gabs geschenkt! Kost ja nix) und die internen Komponenten wurden getweaked. Polycarbonathüllen in dieser Rigidität und mit demselben Finish gibt es schließlich auch an jeder Ecke. Hätten sie mal lieber besser das alte Modell wieder für 100€ weniger auf den Markt gebracht, wa?
    Eigentlich solltest Du ja direkt ins Smartphone-Biz einsteigen, scheinst ja voll den Dreh raus zu haben, Ahahaha.

  • anonym

    Sorry aber learn erst ma deutsch -.-

  • ProfessorFarnsworth

    „learn erst ma?“

  • Eddy

    Was ich mich frage, wieso sollte man das iPhone 5c kaufen anstatt das iPhone 5, den ich finde das iPhone 5 vom Design her schöner, und nur wegen ein wenig Akku Laufzeit und besseren Fotos… Denke das iPhone 5 ist drozdem billiger als das 5c. Und der Akku reicht auch beim iPhone 5 (mit iOS 7) gut für einen Tag

  • Romka

    Ich verstehe den Sinn des iPhone 5c nicht wirklich. Es ist praktisch das iPhone 5 nur in einem „Polycarbonat“ Gehäuse. Gut, es gibt leichte Veränderungen in der Hardware, die aber im Alltag nicht wirklich auffallen werden. Es wird sicherlich leute geben denen das Design des 5c besser Gefällt als das des 5s aber wenn man für 100€ mehr das 5s, das im Vergleich zum 5c wesentlich neuere Hardware hat und ein hochwertigeres Gehäuse bietet bekommt, würde ihc mir als Kunde irgendwie veräppelt vorkommen. Das 5c wäre als Mittelpreis Gerät für etwa 400€ eine gute Wahl geworden für Leute die gerne ein Apple gerät haben wollen aber nicht so viel Geld haben bzw. nicht ausgeben wollen. Das 5c hätte in jetziger Form entweder billiger sein müssen oder sollte zu dem Preis von 600€ die selbe Hardware wie das 5S bieten.
    Aber für rund 600€ mit den jetzigen Spezifikationen hat das Gerät kein Faires Preis/Leistungs Verhältnis gegenüber den Kunden.

  • EinLinguist

    drozdem? 😀

  • Eddy

    Ich schreib zu viel schweizerdeutsch da kommen solche Sachen raus XD

  • Cezli

    Aber ein iPhone kostet in der Produktion Apple höchstens 50$ plus entwicklung und software 100$… Ich behaupte, dass der Rest einfach bezahlen von Managern und Bezahlen der Marke markiert…

  • GRLK

    apple kann das 5c trotzdem noch um weitere 100.- $ billiger verkaufen und eine kleinere gewinnspanne haben. kein grund ein schlechteres gerät zu verkaufen. und trotzdem würden sie genug verdienen. aber eben.

  • Dominik

    Ihr sagt alle, dass das Iphone 5c genau das 5er ist. Habt ihr euch nur einmal angesehen wie fett dieses Gerät ist. So eine Hardware ist auch keine Meisterleistung mehr. Vor allem nicht in so einem dicken Gerät. Also fassen wir es zusammen. Du kriegst das gleiche wie letztes Jahr, in einer dickeren Hülle, in einem billigerem Material, was vorne nur in Schwarz erhältlich ist und keine Verbesserung zum Vorjahr hat, die dir wirklich etwas bringen könnte?!?!?! Also für mich ein totaler Vorteil und es verleitet mich wirklich zum Kauf…. Denkt ihr, ihr seit etwas besseres, wenn ihr das gleiche vom Vorjahr noch schlechter Verkauft bekommt, als im Vorjahr? Also für mich seit ihr armselig… Seit schlau und kauft euch ein wirklich gutes Handy von Samsung oder anderen. Eines, das so preiswert ist, dass man sich direkt ein neues kaufen kann, wenn es kaputt geht und nicht, wo alles ganz einfach und geometrisch sein soll und wo man ganz besonders drauf aufpassen muss, damit keine Dellen oder Kratzer reinkommen, weil immerhin zerstört das ja die anodierter Kanten und Saphir -Glasflächen. Ich brauche kein ihon c und kein Iphone 5 wo die Farbe schon in der Schachtel abgeht. Vielleicht ja ein 5S, wenn der Preis iwo normal ist und man nicht aufpassen muss, das man es auf einen Tisch ohne Krümmel legt, eeil sonst alles zerkratzt ist…

  • Hausi

    Ob er bereit ist für ein Smartphone rund 600€ oder gar mehr auzugeben sei jedem selbst überlassen, soviel vorab. Ein iPhone ist aber nunmal ein iPhone welches sich nach wie vor eindeutig aus dem gesamten Angebot der Smartphone-Welt hervorhebt. Das hat sicher einerseits den Grund darin, das Apple ein strategisch gutes Marketing an den Tag legt- andererseits aber auch darin das es sich hierbei um exzellente Produkte handelt. Punkt. Sicherlich haben andere Hersteller Geräte, die schon für wesentlich weniger Geld zu haben sind, man sollte hier aber nicht die berühmten Äpfel mit den ebenfalls bekannten Birnen vergleichen. Für ein Android Smartphone beispielsweise welches in Sachen Materialauswahl, Ausstattung und Performance ebenbürtig ist, bezahlt man auch nicht (viel) weniger. Da muss man man auch mal ehrlich sein.



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