Es soll ja Menschen geben, die stehen auf Linguistik und Psychologie. Die Apple Watch Keynote inklusive Vorstellung des MacBooks fällt wie üblich in den mehrstündigen Bereich, vielleicht wollt ihr aber nur die wichtigen Adjektive oder Produkterwähnungen in ihrem Kontext analysieren?
Aus reinem Interesse habe ich mir eine statistische Aufstellung der am häufigsten verwendeten Begriffe in der Keynote (mit Grundlage per Untertitel) gebastelt, die abgesehen von Verbindungsworten wie the und to auch Einblick in die Gewichtung und psychologische Strategie erlauben. Interessant finde ich immer die verbale Intonation der einzelnen Akteure und Argumente. Apple ist immerhin dafür bekannt, akribisch an der Wirkung der Präsentationen zu feilen.
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Diesmal kam es mir aber stellenweise (insbesondere bei Schiller) so vor, als habe man einige Dinge ziemlich "last-minute" angepasst. Steve Jobs war gemäß der Biografie legendär darin, mit seinem Team diverse Makel der mitunter unfertigen und instabilen Produkte auf der Bühne waghalsig zu umschiffen.
Wir und Du gemeinsam
Wie in politischer Propaganda steht auch beim Marketing der Bezug zwischen dem Wir und Du ganz stark im Vordergrund. You kommt genau 300 Mal in der Apple March Event Keynote vor. Das gemeinschaftliche We kommt 171 Mal vor. Insgesamt 68 Mal gibt es ein you can (Du kannst).
Lieber gesund als krank
Erwartungsgemäß werden wenige negative Ausdrücke wie disease (Erkrankung, kommt 9x vor) oder obesity (Übergewicht, kommt nur 1x vor) und die mittlerweile epidemische Zivilisationskrankheit diabetes (kommt nur 2x vor) aus marketingpsychologischen Gründen umschifft. Von Gesundheit ist hingegen 22 Mal die Rede.
Auffallend ist, wie Apple im Verlauf der Keynote die Apple Watch mit externer medizinischer Autorität und wichtiger Forschung verknüpft und dann den Bogen zu Mutterschaft und Schutz für Mütter schlägt, um letztlich wieder bei Features, Material und Preisen anzukommen.
Produktnamen und ihre Gewichtungen
Die Apple Watch wird als Produkt 55 Mal mit Markennamen und als Uhr genau 100 Mal erwähnt. Apple Pay kommt nur an 4 Stellen vor, während das iPhone 38 Mal erwähnt wird. Das neu vorgestellte MacBook wird 36 Mal namentlich in recht kurzer Zeit genannt.
Geklatscht wurde übrigens 71 Mal. Gelächter im Publikum kam mindestens 14 Mal vor.
Die Supercuts
Ich habe mal einige Phrasen durch das hervorragende Videogrep gejagt. Dabei handelt es sich um ein algorithmisches Werkzeug zum automatischen Schneiden von Videos auf Basis ihres Inhalts. Heraus kommen dann Remixes mit thematischer Betonung, etwa alle amazings, beautifuls und gorgeouses - die für Apple typischen Adjektive:
Oder eine Zusammenstellung der beachtlich häufig vorkommenden Ausdrucksform "you can", denn Apple erzählt uns gerne was wir alles können oder mit den Produkten tun könnten:
Reichlich Erwähnungen fand natürlich auch die Apple Watch:
Und die Zeit (nicht nur als temporales Konzept):
Sind Euch noch andere sprachliche oder psychologische Details aufgefallen? Gerne nehme ich jeden Input entgegen, der eine weitere Dekonstruktion der Apple-Präsentation erlaubt - das hier ist nur ein schneller Versuch, die Show aus einer frischen analytischen Perspektive zu betrachten. Und dabei ein bisschen Unterhaltung zu bieten.
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